Metaratings продолжает знакомить читателей с финалистами премии Metaratings Top Awards. На очереди – достижения FONBET Kazakhstan, который вошёл в финальный список в ключевых беттинговых номинациях.
Бренд представлен среди претендентов на награды «Лучший букмекер», «Самый надежный букмекер», «Лучший букмекерский бренд», «Лучшая программа лояльности», «Лучший клиентский сервис», «Лучшие коммуникации и SMM», «Лучший маркетинг в беттинге» и «Бренд года».
FONBET Kazakhstan в 2025 году усилил позиции на рынке через медиа, спортивные проекты, амбассадорские интеграции и промоакции для болельщиков. Эти направления стали основой для номинаций бренда на Metaratings Top Awards в категориях, связанных с маркетингом, SMM, коммуникациями и работой с аудиторией.
К концу года официальные медиа FONBET Kazakhstan собрали более 50 тыс. подписчиков в Instagram, Telegram и Threads. Каналы работали не только как витрина акций, но и как площадки для спортивного контента, розыгрышей, анонсов, спецпроектов и общения с аудиторией.
Одним из главных медиапроектов стал Fonteam – футбольная медиаплощадка FONBET Kazakhstan, запущенная в виде Youtube-канала в 2025 году. Проект объединил спортивных журналистов, комментаторов и экспертов Казахстана. Постоянными резидентами стали Алимжан Аскар, Олжас Байбосын, Ермухамед Маулен, Ерсін Ерік и помощник главного тренера сборной Казахстана Елдос Ахметов.
Стоит отметить, что ведущий шоу Fonteam, автор и ведущий проекта «Соққы және гол!» Алимжан Аскар стал в прошлом году обладателем премии Metaratings Top Awards 2025 как лучший комментатор.
Fonteam освещал сборную Казахстана, КПЛ и европейский футбол, а благодаря сотрудничеству с вещателем QSport интегрировал в выпуски видеообзоры матчей еврокубков. По итогам года проект собрал более 50 тыс. подписчиков на YouTube, в Telegram и Instagram, став для FONBET отдельным медийным активом, а не просто рекламным каналом. Уже в 2026-м году флагманская площадка проекта – канал в Youtube – пробил отметку в 50 тыс подписчиков. Проект набрал больше 100 млн просмотра на всех площадках (YouTube + социальные сети).
Ещё одним заметным для Казахстана направлением стал подход к освещению тенниса. Учитывая интерес своей аудитории к этому виду спорта FONBET активно вкладывался в акции и теннисные турниры, а также активно освещал достижения казахстанских теннисистов – Александра Бублика и Елены Рыбакиной.
В хоккее FONBET сохранил связь с Континентальной хоккейной лигой. В июне 2025 года КХЛ и Fonbet продлили титульное партнёрство ещё на три года, до конца сезона-2027/28. Для казахстанской аудитории это направление оставалось заметным благодаря интересу к КХЛ и матчам с участием «Барыса».
Отдельно компания работала с промо под крупные спортивные события. В 2025 году FONBET Kazakhstan запускал конкурсы прогнозов и розыгрыши фрибетов: среди заметных механик – акция с призовым фондом 1,5 млн тенге за точные прогнозы на матчи европейских чемпионатов и Лиги чемпионов и турнир по ставкам на Клубный чемпионат мира с фрибетами для лучших участников.
Такие кампании привязывали продукт к конкретной спортивной повестке и давали аудитории понятный повод возвращаться в сервис во время сезона. Отдельного внимания заслуживает поддержка таких акций в виде онлайн-трансляций с живыми комментариями в Алматы и Астане.
Помимо событийных акций, бренд развивал регулярные бонусные механики: приветственные фрибеты, VIP-кэшбэк, бонусные клубы и спецпредложения для активных пользователей. Это усиливало не только перформанс-маркетинг, но и лояльность аудитории.
Социальные и благотворительные инициативы также дополняли публичный образ FONBET. Компания развивала направление поддержки социальных проектов, а в коммуникации делала акцент не только на беттинге, но и на участии в спортивной и общественной экосистеме.
В итоге 2025 год для FONBET Kazakhstan стал годом усиления медийного влияния. Компания развивала собственные соцсети, масштабировала Fonteam, работала над популяризацией теннисных достижений Александра Бублика и Елены Рыбакиной, поддерживала хоккейную повестку через партнёрство с КХЛ, запускала промо под крупные турниры и работала с узнаваемыми представителями спорта и медиа. И оставалась надежным партнером для каждого из клиентов, которые когда-то сделали выбор в пользу «красного букмекера». Напомним, что по итогам прошлой премии Metaratings Top Awards FONBET стал обладателем премии в номинации «Самый надежный букмекер».
С нетерпением ждем итогов очередной церемонии награждения!
