2025-й год стал прорывным для казахстанского спорта. Дело не только в победах, но и в экономике, маркетинге и околоспортивных деталях. Возможно, это был самый важный год за последнее десятилетие. Meta-ratings.kz провожает уходящий 2025-й воспоминаниями о пяти важнейших с финансовой точки зрения событиях.
«Кайрат» получил десятки миллиардов от Лиги чемпионов
Главное медийное событие года в казахстанском спорте – сенсационный выход «Кайрата» в основной этап Лиги чемпионов. Для алматинского клубы это второе выступление в осенней части еврокубков в своей истории, но до главного турнира команда добралась впервые.
После героического прохода над «Селтиком» национальным героем стал вратарь Темирлан Анарбеков. Любовь страны прослеживается хотя бы по соцсетям – в «инстаграме» за несколько месяцев на голкипера подписалось почти 250 тысяч болельщиков. Это даже больше, чем у Дастана Сатпаева, который в 2025-м окончательно стал лидером «Кайрата» и национальной сборной.
Однако с экономической точки зрения главное не прирост болельщиков или возросшая посещаемость. Важнее огромные деньги, которые «Кайрат» заработал. Дебютная Лига чемпионов складывается не особо хорошо – лишь одна ничья при пяти поражениях в шести встречах – но даже за столь робкое выступление клуб получит огромные деньги от УЕФА. По подсчетам Meta-ratings.kz, сумма составляет минимум 20,95 млн евро или 12,67 млрд тенге*. Сюда входят выплаты за участие, ТВ-начисления и 700 тысяч евро за ничью с «Пафосом». Естественно, это рекордные призовые за всю историю казахстанского футбола, благодаря которым клуб Кайрата Боранбаева может жить без дополнительных вливаний чуть ли не пару сезонов.
До конца основного этапа «Кайрат» проведет еще две игры: в Астане с «Брюгге» и в Лондоне с «Арсеналом». Есть шанс заработать еще: ничья принесет клубу 700 тысяч евро, победа – в три раза больше. Успешные результаты – это возможность подняться выше в турнирной таблице, а каждое место теперь стоит сотни тысяч евро.
По словам Боранбаева, за весь лигочемпионский цикл «Кайрат» заработает примерно 35 млн евро или чуть более 21 млрд тенге. Сюда входят дополнительные выплаты от спонсоров и доход с продажи билетов.
Успех «Кайрата» показал, что на казахстанском футболе можно зарабатывать. Не всегда так много, ведь попасть в Лигу чемпионов очень трудно. Однако миллионы евро можно получать и в «младших» еврокубках. Возможно, именно поэтому футбол в стране в 2025-м переживает исторический для себя период приватизации.
Частные инвесторы зашли в футбол
В марте президент Казахстана Касым-Жомарт Токаев обозначил проблему футбола в стране. В частности, он поручил занять коммерциализацией клубов, ведь большинство из них находилось на нагрузке региональных бюджетов. Естественно, такие расходы невозможно было окупить, но успех «Кайрата» показал, в чем сила частного владения.
Да, в нынешних условиях очень многое зависит от поступлений от УЕФА. Нет еврокубков – нет миллиардных доходов. Ведущие клубы Европе не сильно зависят от призовых. У них основной источник выручки – это ТВ-права и билеты. Чтобы добиться роста доходов в Казахстане, надо превратить чемпионат в медийно привлекательный проект. Поэтому-то и нужны частные инвесторы, которые, в отличие от акиматов, будут прямо заинтересованы в росте бренда.
Совпадение или нет, но осенью, после выхода «Кайрата» в Лигу чемпионов началась активная приватизация. Уже пять клубов официально нашли новых владельцев, обещающих вложить в их развитие десятки миллиардов тенге:
- «Кайсар» из Кызылорды перешел владельцу TAU Group Ltd Исламгали Козбакову;
- «Кызылжар» из Петропавловска – совладельцу ЦАЭК Сергею Кану;
- «Женис» из Астаны – акционеру, со-основателю и председателю правления Kaspi.kz Михаилу Ломтадзе;
- «Шахтер» из Караганды – компании Freedom Holding Corp, которая принадлежит миллиардеру Тимуру Турлову;
- «Актобе» – владельцу Qazaq Stroy Нурлану Артыкбаеву.
Это только первые шаги. В ближайшие месяцы под частное владение могут отойти «Астана» и шымкентский «Ордабасы». Все инвесторы вложат деньги не только в саму команду, но и в инфраструктуру и академии. Плюс «Елимай» преобразовался в НАО и выпустил акции на 100 млн тенге, совершив управленческую революцию для всего казахстанского спорта.
Эффект от такого подхода можно будет ожидать лишь через несколько лет, так как он накопительный. Но будущее казахстанского футбола, если в ближайшие годы не произойдет никаких проблем, выглядит многообещающим.
2025-й дал старт обновлению инфраструктуры
Если частные инвесторы могут самостоятельно укрепить экономическую ситуацию в командах, вложиться в базы или академии, то стадионы без помощи государства не построить. Это очень большие расходы, и к таким проектам надо подходить комплексно.
Тем более, новый стадион – это не только спортивный объект, а культурно-развлекательный. «Центральный» в Алматы в 2025-м принял не только «Реал», «Пафос», но еще концерты топ-звезд: Дженнифер Лопес и BackstreetBoys. Отчасти из-за устаревания арены «Кайрату» пришлось перенести два матча Лиги чемпионов в Астану.
Поэтому в 2025-м в Казахстане наметился строительный бум. В Кызылорде уже открыли стадион на 11 тысяч зрителей за 26,5 млрд тенге. В Алматы планируют построить новую арену в восточной части города. Ранее сообщалось, что стадион вместит 35 тысяч зрителей, но в декабре аким «южной столицы» Дархан Сатыбалды заявил о возможном увеличении до 45 тысяч.
В ноябре в Актобе начали строительно стадиона на 35 тысяч мест, проект обещают открыть в 2028-м. Также осенью стартовало возведение арены на 27 тысяч зрителей в Семее, а в Актау представили проект на 10 тысяч болельщиков. И в 2026-м должен открыться реконструированный стадион имени стадион имени Кажымукана Мунайтпасова в Астане, где будет играть «Женис».
Но есть и проблемы. В Шымкенте сложная ситуация со строительством новой арены, в Атырау еще не приступили к возведению объекта. Однако задержки случаются по всему миру, в качестве примера напрашивается «Барселона» и ее «Камп Ноу».
Новые арены – витрина клубов перед инвесторами. Ведь если Казахстан будет переполнен качественными объектам, это может привести к росту посещаемости, что повысит маркетинговую планку. Так что на данный момент нельзя просто все отдать на откуп бизнесменам. Надо сделать фундамент для будущих успехов. А зрители-то точно пойдут на стадионы, если все будет работать качественно. Хоккейный «Барыс» тому пример.
«Барыс» идет на рекорд по посещаемости
В прошлом сезоне астачане с большим отрывом стали худшим клубом КХЛ, в 68 матчах одержав лишь 14 побед. На такой результат отреагировали и болельщики – средняя посещаемость составила лишь 4886 зрителей. на некоторые матчи приходило менее 3 тысяч зрителей. В последний раз так мало фанатов было в сезоны с ковидными ограничениями.
Казалось, что и в нынешнем сезоне команда будет в аутсайдерах. Но в реальности все вышло иначе: половина сезона позади, а астанчане идут в зоне плей-офф. Пока что на восьмом месте в таблице Восточной конференции, но всего в трех очках от шестой строчки.
Клуб моментально «капитализировал» промежуточный успех – зритель вернулся на «Барыс Арену». Нужно отдать должное качественному маркетингу и самой КХЛ. Ведь теперь стало больше матчей в пятницу и выходные, а также уменьшилось количество длительных домашних серий. Обычно болельщики «уставали», и на 3-4 матчах аудитория проседала.
Перед декабрьским перерывом средняя посещаемость домашних матчей «Барыса» составила 7916 зрителей. Это новый клубный рекорд по итогам осени. Сразу три встречи собрали более 10 тысяч болельщиков – такого не было в регулярном чемпионате с момента открытия «Барыс Арены».
Пока что команда занимает девятое место в рейтинге посещаемости клубов КХЛ. Если все так и закончится, то это тоже будет рекордом. В целом вся лига показывает выдающуюся аудиторию – в среднем почти 8 тысяч зрителей. С большой вероятностью впервые в истории КХЛ станет самой посещаемой лигой континента, а «Барыс» может попасть в топ-30 клубов Евразии по размеру аудитории.
Предпосылки к этому есть. «Барыс» будет бороться за выход в плей-офф до последней игровой недели, если не обеспечит себе место в топ-8 заранее. Впереди еще 13 домашних встреч, из них пять пройдут в выходные. В столицу приедут СКА, ЦСКА и топ-клубы Востока. Однако все это клубные рекорды. А ведь в уходящем 2025 году и казахстанские одиночники переписывали историю. В том числе и экономическую.
Рыбакина попала в Книгу рекордов Гиннесса целого вида спорта
2025-й вышел богатым на победы. Сначала с зимней Азиады в Харбине казахстанцы увезли 20 медалей, в том числе четыре золотых, а затем летом – 10 медалей на Всемирных играх (турнире, где нет олимпийских видов спорта) и 11 с Универсиады. Самые успешные виды спорта – единоборства.
На чемпионате мира по джиу-джитску Казахстан занял первое место в медальном зачете с 11 золотыми, 16 серебряными и 13 бронзовыми медалями. Дзюдоистка Абиба Абужакынова выиграла на чемпионате мира среди женщин. Однако больше всех выиграли боксеры. Сначала на ЧМ по под эгидой World Boxing казахстанцы семь раз становились первыми, еще один раз вторыми и дважды третьими.
На чемпионате мира по боксу под эгидой IBA казахстанские спортсмены выиграли три золотых медали, одну серебряную и две бронзовые. Это второй показатель на турнире после сборной России. Такой результат принес казахстанцам 1,2 млн долларов – отличный показатель для одиночных видов спорта.
Однако цифры боксеров меркнут на фоне теннисистов. В этом виде спорта крутятся огромные деньги, а его лучшие представители легко зарабатывают миллиарды тенге в год. Например, для выигрыша 5,235 млн долларов Елене Рыбакиной понадобилось выиграть одно соревнование –итоговый турнир в Эр-Рияде. Сумма призовых теннисистки стала абсолютным рекордом за всю историю тенниса по призовым за одно соревнование.
Суммарно за сезон Рыбакина заработала 8,46 млн долларов или 4,37 млрд тенге по курсу на декабрь. Денежным выдался год и для Александра Бублика: 2,96 млн долларов или чуть более 1,5 миллиарда тенге. Никто из представителей прочих некомандных видов спорта и близко не подобрался к таким показателям.
Предстоящий 2026-й будет полон на события. Олимпиада, обновленный инвесторами чемпионат Казахстана по футболу и так далее. Но это будущее, а пока стоит просто сказать спасибо уходящему 2025 году.
*по курсу евро к тенге на декабрь 2025 года
